De startvisie geeft mijn persoonlijke en authentieke visie op Citybranding weer, welke door mijn eigen kennis, deze minor en de kennis vanuit mijn opleiding Leisure & Event Management onderbouwd is.

 

CITYBRANDING refereert naar het vermerken van steden. Te vergelijken met bedrijven die hun producenten willen vermerken. In het geval van citybranding gaat staat het vermerken van de stad dus centraal.

 

Naar mijn mening zit het in de tastbaarheid. Een product kan je aanraken en het vervolgens ook beoordelen, bij een stad gaat dit echter niet.

Bij een stad zou je dus moeten kijken naar de andere factoren die waarde toevoegen aan de beleving van potentiële bezoekers. Met een slogan of logo kom je er niet, ik denk ook eerlijk gezegd dat Dit niet nodig is. Wel heb ik gemerkt dat steden dit wel doen, bijvoorbeeld met de slogan Make It Happen van Rotterdam en I Amsterdam. Bij branding gaat het echter meer om de waarde van een bedrijf omgezet te krijgen in een visueel identiteit en dit vervolgens het merk volledig lasten vertegenwoordigen.(LinkU, 2020).

​

Dit is vergelijkbaar met… Brand Recognition houdt in dat je het merk aan de hand van het logo herkent. Brand Recall refereert naar het denken aan een bepaald merk of dergelijke wanneer je aan een categorie of product denkt. Stel, je denkt aan de stad van de liefde. In dit geval wordt er snel aan Parijs of Venetië gedacht (Kenton, 2018).

​

        “Citybranding is een variant op citymarketing waarbij niet de wensen en behoeften van de gebruiker centraal staan,                  maar een vanuit een integrale visie bewust gecreëerde identiteit die als zodanig door de potentiële gebruikers                            herkend wordt.”

​

​

Vanuit mijn perspectief is het doel van Citybranding om het imago en de identiteit met elkaar te laten overeenkomen. De volgende stap is om dit naar potentiële bezoekers te communiceren.

Net zoals bij elk merk communiceert Citybranding ook een boodschap. Hoewel een stad of gebied naar mijn mening niet per se een slogan of logo nodig heeft, is het toch wel mooi meegenomen als dit letterlijk en figuurlijk blijft hangen. Een voorbeeld hiervan is I Amsterdam of I ♥️ NY.

Daarnaast hebben onder andere landen, steden en gebieden een eigen vlag. Door de selectie van kleuren en de bijbehorende vormgeving hebben deze vlaggen een betekenis, maar ook een geschiedenis (FHM, 2018).

​

City Branding gaat over het merk, met als doel de bekendheid vergroten. Als stad/plek bouw je aan je merk en crew je je gewenst imago.  Dit is relevant, omdat je met een sterk merk consumenten kunt trekken. In het geval van een gebied of stad kun je toeristen en bezoekers trekken, welke voor hogere inkomsten voor het gebied zorgt (Couzy, 2017).

 

Naar mijn mening kan een bewoner of ondernemen zich ook identificeren met het imago en de identiteit van de stad. Dit zorgt er voor dat de bewoners hier blijven wonen en de ondernemers blijven ondernemen, wat bijdraagt aan de economie van het specifieke gebied of stad.