Bureau Buhrs & The Urban Agency

8 september ’20 & 10 september ‘20

Leonie van der Laan van Bureau Buhrs &

Rinske Brand van Brand The Urban Agency

Week 2 van de minor en twee gastcolleges van twee dames die zich op een eigen manier bezighouden met Citybranding en City Marketing: Leonie van der Laan van Bureau Buhrs en Rinske Brand met haar eigen bedrijf Brand The Urban Agency.

Wat ik erg interessant vond is dat Bureau Buhrs en Brand The Urban Agency een eigen methodiek hebben over hun werkwijze en de manier waarop zij projecten aanpakken en afhandelen.

De methode van Bureau Buhrs is een stappenplan, waarbij je met de opdrachtgever afstemt wat het doel is en wat er allemaal bij komt kijken. Tijdens het proces worden er ook partijen zoals de bewoners, bezoekers en bedrijven betrokken.

Metafoor met Soep en Salades: Fruitsalade, Salade de Groentesoep. De Fruitsalade symboliseert verschillende deelgebieden die afzonderlijk van elkaar worden gepositioneerd. Het Salade Model verwijst naar de deelgebieden die los van elkaar worden gepositioneerd, maar waar de stad nog steeds een overkoepelende marketing heeft. De Groentesoep symboliseert de deelgebieden als een geheel onder een paraplu.

Mevrouw Brand streeft in deze context naar de Groentesoep scenario.

Daarnaast wat het ook erg handig om de cases van Pijnacker-Nootdorp behandelen. Ze ging de stappen langs en gaf ook aan met wat voor obstakels zij te maken had en hoe ze deze heeft aangepakt.

De methode van Brand The Urban Agency komt in grote lijnen overeen met Bureau Buhrs, met de nadruk op de betrokkenheid van de stakeholders in het kader van co-creatie.

Rinske deelde een toepasselijke quote van Jane Jacobs:

“Cities have the capability of providing something for everybody, only because, and only when, they are created by everybody.”

Een stad maak je samen. Ondernemers, bezoekers, toeristische organisaties en de gemeente zijn hier allemaal bij betrokken en willen ook inspraak hebben.

Rinske gebruikte de Koopgoot in Rotterdam als voorbeeld. De lokale bewoners lopen hier meestal snel voorbij en op het moment hebben grote merken zich hier gevestigd. Zo kwam Rinske met het idee om de grote merken te vervangen met de lokale ondernemers, zoals de Swan Market en Man Met Bril koffie. Ook is het een leuk idee om een pleinbioscoop te ontwikkelen, zodat er filmavonden gehouden kunnen worden.

Hier had ik nooit bij stilgestaan. Ik kon mijzelf echter wel in de scenario plaatsen, waarin ik alleen langs de Koopgoot loop als ik bijvoorbeeld naar het metrostation ga of aan de andere kant van het centrum moet zijn. Het straatbeeld zou zeker veranderen als er lokale ondernemers zouden vestigen. Er was wel een korte tijd een pepernoten winkeltje genaamd Van Delft gevestigd. Niet alleen toeristen kwamen op de winkel af, ook bewoners wilden de verschillende soorten smaken van de pepernoten wel proeven.

Beide bureaus hebben interesse gewekt in mij. Beide dames waren erg enthousiast en zaten vol met ideeën, waarmee ze elk gebied zo op de kaart kunnen zetten.

Wat mij erg aansprak was de dynamiek in het werk. Je moet namelijk veel onderzoeken en voorbereiden, maar je kunt ook op pad gaan en het gebied (waar je je mee bezighoudt) zelf verkennen.

Het kwam ook naar voren dat het doel van City Branding is om een plek te creëren waar je je thuis voelt en waar je je betrokken bij voelt. Tevens is dit ook de reden waarom ik voor deze minor gekozen heb.