Go! Total Branding

Dr. Peter Pot

Dr. Peter Pot is o.a. werkzaam bij Go Total Branding, waar hij op een geheel eigen manier zijn strategieën ontwikkelt. Dit is terug te zien in zijn denkwijze, zijn manier van aanpak en zijn boek.

ls hij kijkt naar citybranding en citymarketing en dit vervolgens vergelijkt met merkstrategie, dan valt hem op dat ...

“Merkstrategie is theoretisch hoogontwikkeld, heeft een breed perspectief en vaak een strak proces.”,

... dit ziet hij niet terug in de citymarketing en citybranding.

Hij merkt dat merken hier dus een voorsprong op hebben. Er wordt bij steden niet echt nagedacht zoals er over producten wordt nagedacht als het gaat om merkstrategie gaat.. Gebieden gaan oppervlakkig opportunistisch en op korte termijn te werk.

Dr. Pot heeft hier een model voor, namelijk het Brand Based City Management, het (BBCM).

Het is een model met een holistische aanpak, dus een aanpak waar meerdere partijen met elkaar worden verbonden.

In de eerste fase, citymarketing, wordt het gebied als een product gezien, waarbij de focus op transactie ligt.

In de tweede fase, citybranding ligt de focus op perceptie, waarbij het gebied als merk wordt gezien. In de laatste fase, BBCM, wordt het gebied als geheel gezien en ligt de focus op integratie.

Wat ik nu merk en over het algemeen hoor van gastsprekers, is dat citymarketing en citybranding een identiteit en imago vormen voor potentiële bezoekers en bewoners. Het gaat dus voornamelijk over het communiceren naar de buitenwereld om bezoekers te trekken. Waar het niet over gaat is de potentie die het kan hebben bij de bestaande bewoners. Het is belangrijk dat de bewoners zich kunnen vinden in het merk en een gevoel van connectie met de stad hebben. Dit is waar ik sinds mijn startvisie voor inzet en op heb gefocust.