Citybranding door evenementen

Reinier Weers

Reinier Weers werkt voor de stichting Rotterdam Festivals en noemt zichzelf een ‘Cultuurman’, omdat alles wat met cultuur te maken heeft in Rotterdam langs hem gaat.

Stichting Rotterdam Festivals is de regisseur en coördinator van alle festivals, evenementen en projecten. Dit geldt zowel voor nieuwe als bestaande projecten in Rotterdam. Zelf organiseert de stichting zelden, maar in 2016 vierde Rotterdam de wederopbouw ‘Rotterdam viert de stad’ Dit evenement heeft Rotterdam Festivals wel georganiseerd.

Een onderdeel van 'Rotterdam viert de stad' was De Trap. Dit Make It Happen project begon als een schets van Winy Maas.

Wat als een onhaalbaar idee met veel obstakels begon is uiteindelijk gelukt door iemand die wel geloofde dat het mogelijk was.

“Iedereen snapte dat het niet kon…tot er iemand kwam die dat niet wist.”

Er waren veel redenen om De Trap niet door te laten gaan en niet erin te investeren, maar toch is het uiteindelijk gelukt door de juiste partners en stakeholder te vinden. Winy Maas zei het heel mooi: “De Trap symboliseert verbinding voor de wederopbouw icoon tussen het Groothandelsgebouw en het stationsplein”.

Er was één persoon die het wel mogelijk kon maken en achteraf gezien was het een succes. Dit succes was terug te zien in de hoeveelheid media aandacht die De Trap ontving. Zo kwam het project voor in onder andere Holland's Next Top Model, ’s Werelds grootste Fruitschaal kwam en kwam in het Guinness Book of World Records.

Zelf kwam ik vaak langs het station tijdens dit project. Ik merkte dat het niet alleen toeristen trok, maar dat de Rotterdammers zelf ook de trap willen beklimmen.

Wat ik mooi vond aan het college en de projecten waar Reinier het over had, is dat de projecten er niet zomaar moeten zijn of met als doel winst moeten maken. De projecten moeten iets aanwakkeren bij de bewoners en een gevoel van emotie achterlaten. Dit zorgt voor een verbinding tussen de stad en haar bewoners, maar ook een verbinding met de bezoekers.