Robert Govers | Place Branding
- Stavroula Kafka
- Sep 14, 2020
- 2 min read
Updated: Jan 21, 2022
Auteur Imaginative Communities | 15 september ’20
De auteur van het boek ‘Imaginative Communicaties’, Robert Govers, heeft in de derde week van de minor een college gegeven over Place Branding Imaginative Communities. Dit gebeurde op een interactieve manier namelijk de Mentimeter. Dit houdt in dat je inlogt, een profielfoto en naam selecteert en vervolgens een vragenlijst invult.
Het eerste deel van de quiz bestond uit herkenbare landmarks, maar dan op een andere locatie.
In de foto hiernaast is een molen gefotografeerd, welke op het eerste oog op een molen in Nederland lijkt. De molen bevindt zich echter in Shanghai, China.
ZZelfde voorbeeld met het San Marcoplein in Venetië. De linker afbeelding is het San Marcoplein in Venetië en de andere twee afbeeldingen zijn van Las Vegas en Macau, waar het plein gebouwd is.
“So, places are ‘brands’ as equity is built through”
Brand equity refereert naar de immateriële waarde van het merk. Dit heeft te maken met de meerprijs, welke je voor het product kunt vragen. De waarde van het product is hierbij afhankelijk van verschillende factor en kan dus bijvoorbeeld per locatie verschillen.Brand Equity illustreert hoe onder andere landen en steden over een bepaalde merkwaarde beschikken. Elk gebied heeft zo zijn eigen ‘catchment area’: een lokale bewoner die gebruikmaakt van de lokale voorzieningen.
Brand equity ontstaat wanneer je identificatie (naam en logo) en attributen (iets waarin je uitblinkt) hebt. De combinatie van de identificatie en attributen creëert brand recognition, dus naamsbekendheid en associaties bij consumenten. Dit resulteert in een hogere vorm van awareness en meaning
"Places are identified and recognised by their name." – R.Govers
Een van de uitdagingen in de vragenlijst was het linken van een specifiek logo aan een land. Uit de resultaten bleek dat niet iedereen de landen konden herkennen aan de hand van het logo. Volgens R. Govers is een logo niet verplicht om een land of gebied te herkennen.
De stelling in het begin van het college was:
“For sure, places (cities, regions and countries) are brands.”
Aan het begin van het college was ik het al eens met deze stelling. Na de voorbeelden van R. Govers en na het interactieve gedeelte is het voor mij nu duidelijker waarom ik het eens ben met de stelling. Het interactieve gedeelte heeft mij namelijk op de proef gesteld en aan het denken gezet. De steden worden hierbij als merken beschouwd. Daarnaast wordt er vanuit de steden gecommuniceerd alsof het commerciële merken zijn, wat bij de consument associaties opwekt.
댓글