Strengthening the Image of Europe

Robbert Nesselaar

Robbert van Nesselaar heeft een groot gedeelte van zijn carrière voor Rotterdam gewerkt, op het gebied van City Branding en – marketing en sinds een paar jaar heeft hij een bureau op het gebied van Place Branding en stedelijk strategie. Zijn passie blijft in Citybranding.

“No two people are alike as no two cities are alike.”

CITIES AS ‘URBAN BEINGS’

Geen mens is gelijk, we verschillen allemaal.

Het karakter en de fysieke kenmerken van een stad zou je kunnen vergelijken met personen.

Dit vind ik super interessant, ik heb er namelijk nog niet zo bij stil gestaan terwijl de vergelijkingen best wel voor de hand liggen.

Net als bij mensen geeft alles aan het uiterlijk een kenmerk en karakter aan een stad of gebied.

UNIEK OF RELEVANT ZIJN?

Er zijn steden die zich liever als uniek willen neerzetten maar volgens Robbert is het wellicht een beter idee om je als ‘relevant’ te branden.

Tijdens het college werd de vraag gesteld of het belangrijker is om relevant of uniek te zijn als stad.

De meningen verschillen heel erg. Zo geven sommige aan eerst relevant te zijn en daarna volgt uniek zijn. Andere geven aan dat er ook steden zijn die uniek zijn en zorgen daarna dat ze relevant zijn. Relevant zijn zorgt voor je geloofwaardigheid van je uniciteit. Er wordt echter ook nagedacht over in het niveau waarop je als stad relevant wilt zijn.

Mijn mening over uniek vs. relevant is dat het verschilt per stad/gebied en dat het van de context afhankelijk is. De ene stad is bijvoorbeeld relevant vanwege de ligging. Deze stad kan zich vervolgens ontwikkelen om uniek te worden en bekend staan om meer dan bijvoorbeeld alleen door de geografische ligging.Aan de andere kant kan een stad uniek zijn door bijvoorbeeld de interessante geschiedenis, wat de stad uniek maakt. De volgende stap voor zo een stad is om aan de relevantie te werken. Ik denk dat het verschil tussen de twee is dat de relevantie meer te maken heeft met de bereikbaarheid en het gemak in de stad of het gebied. De uniciteit heeft meer te maken met wat de bewoner of bezoeker ervaart en beleeft en naar wat voor een bepaald gevoel degene zoekt.

STRENGTHENING THE IMAGE OF EUROPE

Het imago van Europa zit over het algemeen in de steden en landen als individu, deze beschikken namelijk over een sterk merk.. Robbert werkt aan een ‘online toolkit’ , die gratis en toegankelijk is voor iedereen. Deze toolkit heeft als doel dat er een uniteit is voor de communicatie binnen en buiten Europa en wat gecreëerd is door meerdere partijen.